Saat kita bergerak lebih jauh ke abad ke-21, semakin banyak aspek kehidupan kita yang dikendalikan oleh algoritme. Fb memutuskan posting mana yang kami lihat di umpan berita kami, Google menunjukkan kepada kami hasil pencarian kami berdasarkan sistem peringkat kompleks mereka, dan Amazon merekomendasikan produk berdasarkan riwayat pembelian kami sebelumnya. Maka tidak mengherankan jika pemasaran on-line menjadi semakin bergantung pada algoritme untuk menciptakan copywriting yang efektif. Jadi, bagaimana masa depan internet—apakah pemasaran akan didominasi oleh mesin, atau akankah kreativitas manusia selalu diperlukan? Baca terus untuk mengetahui…

Tidak ada manusia yang menulis intro itu. Itu dihasilkan oleh perangkat lunak dari layanan copywriting Jasper, terinspirasi oleh tajuk utama artikel ini. Saran pertama terlalu singkat dan kurang element. Yang kedua, direproduksi kata demi kata di atas, menyebabkan seorang editor berseru bahwa dia telah menerima salinan yang lebih buruk dari penulis profesional.

Jasper juga dapat menghasilkan konten yang disetel untuk iklan Fb, e mail pemasaran, dan deskripsi produk. Itu adalah bagian dari rakit startup yang telah mengadaptasi teknologi pembuatan teks yang dikenal sebagai GPT-3, dari perusahaan kecerdasan buatan OpenAI, untuk memenuhi salah satu dorongan tertua di web—untuk membuat salinan pemasaran yang memenangkan klik dan mendapat peringkat tinggi di Google.

Menghasilkan jalur pemasaran telah terbukti menjadi salah satu kasus penggunaan skala besar pertama untuk teknologi pembuatan teks, yang mengalami lompatan ke depan pada tahun 2020 ketika OpenAI mengumumkan versi komersial GPT-3. Jasper sendiri mengklaim lebih dari 55.000 pelanggan berbayar, dan OpenAI mengatakan satu pesaing memiliki lebih dari 1 juta pengguna. WIRED menghitung 14 perusahaan secara terbuka menawarkan alat pemasaran yang dapat menghasilkan konten seperti posting weblog, berita utama, dan siaran pers menggunakan teknologi OpenAI. Pengguna mereka berbicara tentang penulisan yang digerakkan oleh algoritme seolah-olah itu akan dengan cepat menjadi seperti pemeriksaan ejaan otomatis.

“Saya seorang penulis yang buruk, dan ini membuatnya jauh lebih mudah untuk mengumpulkan konten yang relevan untuk Google,” kata Chris Chen, pendiri Instapainting, yang menggunakan jaringan seniman untuk mengubah foto menjadi lukisan murah. Dia menggunakan layanan copywriting yang disebut ContentEdge untuk membantu menulis halaman tentang topik seperti cara menugaskan potret hewan peliharaan. Layanan ini menggunakan teknologi dari OpenAI dan IBM yang digabungkan dengan perangkat lunak inside dan mendeskripsikan produknya sebagai “cepat, terjangkau, dan hampir manusiawi”.

ContentEdge, seperti banyak pesaingnya, berfungsi seperti editor teks on-line konvensional tetapi dengan fitur tambahan yang tidak akan Anda temukan di Google Docs. Di bilah sisi, perangkat lunak dapat menyarankan kata kunci yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat tinggi di Google untuk judul yang dipilih. Mengklik tombol yang ditandai dengan petir menghasilkan paragraf lengkap atau garis besar yang disarankan untuk artikel dari judul dan ringkasan singkat. Teks tersebut menyertakan istilah yang diambil dari halaman yang diberi peringkat tinggi oleh Google.

Chen menyukai cara paragraf yang dihasilkan terkadang berisi informasi yang diambil dari miliaran kata teks on-line yang digunakan untuk melatih algoritme OpenAI. Bahwa hal itu dilakukan dengan cara yang bisa kacau atau kontradiktif tidak mengganggunya. “Anda tidak boleh langsung menggunakan hasilnya, tetapi ini adalah titik awal untuk mengedit dan melakukan pekerjaan yang membosankan dalam meneliti berbagai hal,” katanya.

ContentEdge dan pesaingnya umumnya menyarankan pengguna untuk mengedit dan memeriksa fakta konten sebelum memposting. Meskipun teknologi OpenAI paling sering menghasilkan teks asli, ia dapat memuntahkan teks yang muncul dalam knowledge pelatihannya yang diambil dari internet. Jasper dan beberapa perusahaan lain menawarkan pemeriksa plagiarisme untuk memberikan jaminan kepada pelanggan bahwa mereka tidak secara tidak sengaja menyalin teks yang sudah ada sebelumnya.