Saat soda prebiotik merek Olipop bergabung dengan Threads, tidak memposting tentang rasa yang terkandung di dalamnya atau manfaat nutrisi yang diklaimnya. “Bisakah kalian terlibat dengan utas ini sehingga bos saya memberi tahu saya bahwa dia bangga pada saya,” tulis Olipop di postingan awal. “Aku bangga padamu Oli,” posting TGI Fridays kembali. “Terima kasih ayah <3,” kata Olipop.
Ini adalah pendekatan “kasual, percakapan, dan tanpa filter” yang digunakan tim media sosial Olipop di Threads, kata Sara Crane, ahli strategi konten di Olipop. Perusahaan soda sedang menguji platform baru Meta dengan memposting tentang “momen budaya yang relevan” daripada beriklan secara langsung. Dengan melakukan itu, ia mencoba untuk mencapai kesepakatan dengan jutaan orang yang telah bergabung dengan Threads sejak diluncurkan pada 5 Juli. Dan Crane yakin itu berhasil: Olipop sekarang memiliki 20.000 pengikut di Threads. Seperti debut jejaring sosial lainnya, “setiap manajer media sosial berebut,” kata Crane. “Seiring berjalannya waktu, merek yang akan meraih kesuksesan jangka panjang akan membaca ruangan, dan berbicara dalam bahasa Threads.”
Dan di Threads, bahasanya ramah, gaul web yang trendi—dengan sisi promosi diri dan obrolan merek-ke-merek. Ini adalah nada yang berbenturan dengan snark dan sinisme yang membuat Twitter menyenangkan — tetapi juga melegakan dari beberapa toksisitas dan ujaran kebencian di aplikasi burung yang membuat orang, dan pengiklan, letih.
Salah satu hal paling aneh tentang Threads adalah ia dibangun mundur. Sebagian besar jejaring sosial tumbuh secara organik; orang menemukannya dan membangun komunitas, lalu mereknya tiba. Tapi Threads diluncurkan dengan banyak merek dan pemberi pengaruh yang siap. Itu memberi Threads getaran yang aneh. Ketika orang mendaftar, mereka disambut oleh umpan yang diisi oleh Netflix, Spotify, dan nama besar lainnya. Merek tersebut memulai dengan awal yang baik—Web site Planet, sebuah perusahaan pengembangan internet, melihat 30 akun merek di Threads dan Twitter dan menemukan sebagian besar mendapatkan lebih banyak keterlibatan di Threads, meskipun mereka memiliki lebih sedikit pengikut di sana.
Prosesi merek di Threads tidak didorong oleh keinginan untuk menemukan alternatif Twitter yang strong, melainkan karena terburu-buru untuk mengikuti bola mata konsumen. “Saya tidak terlalu melihatnya karena merek mencari platform microblogging, tetapi jika audiens mereka, mereka juga ingin berada di sana,” kata Jen Jones, kepala pemasaran untuk Commercetools, platform perdagangan digital.
Hari-hari awal Threads mencakup banyak merek, selebritas, dan influencer yang melakukan pemeriksaan mikrofon. Dan sebagai percobaan merek, ada beberapa interaksi yang aneh. Pizza Hut memposting dan menghapus Utas yang berisi meme membingungkan dan seksual tentang kerak pizza. Pizza Hut tidak menanggapi permintaan komentar.
Merek telah menguji layanan ini dengan lelucon dan meme lucu. Tapi ada postingan yang membosankan, seperti “saya adalah roti gulung kayu manis”, dari Cinnabon. Crumbl Cookies, yang memiliki 263.000 pengikut, memposting, cukup, “hai,” diikuti oleh ratusan emoji cookie. Wendy mencoba meme dan mengolok-olok Twitter, mengumpulkan 265.000 pengikut. Semua ini mungkin bagus dan bagus untuk merek (Pizza Hut kecerobohan), tetapi ini bukan jenis konten yang akan membuat orang kembali ke aplikasi.
New Replace : [randomize]